Fordul a kocka, t�mad a net?

Id�n m�r hatodik �ve rendeztek Internet Hungary konferenci�t, amelynek imm�r hagyom�nyosan Tihany adott otthont. A r�sztvev�k id�n is a d�nt�shoz�k, a piaci szerepl�k �s a tudom�nyos �let kr�mj�b�l ker�ltek ki. A ny�zsg� t�megben sz�mos ismer�s arcot, a nyakba akasztott k�rty�kon sz�mos ismert nevet l�thattunk: V�g� Istv�n, Stumpf Istv�n, K�ka J�nos, Bombera Krisztina, Hann Endre… egyar�nt jelen volt az esem�nyeken. Az el�ad�sok �s kerekasztal-besz�lget�sek tematikusan csoportos�tva, k�t teremben, szimult�n m�don zajlottak, �gy a l�togat�k sokszor v�laszt�sra k�nyszer�ltek. A tematikus szekci�k az al�bbiak voltak: piac, online marketing, biztons�gtechnikai, m�dia, mobil, valamint port�l szekci�. B�r az el�ad�sok, besz�lget�sek, vit�k kijel�lt t�m�jukban sokf�l�k voltak, az�rt tal�lhatunk olyan gondolatokat, amelyek vissza-visszak�sz�ntek, �s amelyek az elrakt�rozott, k�s�bb felid�zend� eml�kek �z�t megadhatj�k. �vekkel ezel�tt, az internet indul�s�n�l m�g sz�mosan v�lekedtek �gy, hogy ez nem okoz majd l�nyeges v�ltoz�sokat, m�ra term�szetesen ez a v�lem�ny tarthatatlan. Az internet bel�p�s�vel ugyanis gy�keresen megv�ltoztak a kommunik�ci�s �s fogyaszt�si szok�sok egyar�nt, �s egyre ink�bb �gy t�nik, hogy az ajt� m�g mindig nem ny�lt ki teljesen, �s csak egy r�sze k�rvonalaz�dik annak, ami a m�sik oldalon - azaz a j�v�ben - v�r r�nk. Az el�ad�sok �s a vit�k egy r�sz�ben sokkal ink�bb az offline vil�g mund�rj�nak v�delme zajlott, m�g kor�bban ez ink�bb ford�tva volt: az online k�zd�tt egyfolyt�ban l�tjogosults�g�nak elismertet�s��rt. Ilyen vita zajlott Klenovszki J�nos (NRC) "�j m�r�si m�dszerek a neten – iAudit" c�mmel elhangzott vitaind�t�ja ut�n, amely szerint az online adatfelv�teli eszk�z�k meghaladj�k a hagyom�nyos szem�lyes �s telefonos adatfelv�teli technik�k sz�nvonal�t. �ll�t�sa szerint egyre n�pszer�bbek a c�gek k�r�ben az online adatfelv�teli megold�sok, ennek okai pedig a gyorsas�g �s a k�lts�ghat�konys�g. Az online megold�s a k�rd��v elk�sz�t�s�t�l sz�m�tott ak�r 48 �ra alatt ki�rt�kelt v�laszokat k�pes ny�jtani. Ennek okai abban lelhet�ek fel, hogy az online felvett k�rd��vek eset�ben egyszer�bb a mintak�pz�s, illetve az adatfeldolgoz�s, a k�rd��v egyes k�rd�seire adott v�laszoknak nem kell �tesni�k ut�lagos digitaliz�ci�n, mint a hagyom�nyos m�dszerek eset�ben; a panelb�l ad�d�an, amely tartalmazza az egy�nek szociodemogr�fiai jellemz�it, egyszer�bb, gyorsabb a relev�ns minta kiv�laszt�sa. Ezzel egy�tt lehet�s�gk�nt mer�l fel a puszt�n eml�kezetre hagyatkoz� lek�rdez�sekn�l "pontosabb" m�r�si m�dszer haszn�lata is: a t�v�-audit�l�sokhoz hasonl� elven m�k�d�, azaz a fogyaszt� otthon�ba telep�tett m�szer, ebben az esetben ny�lv�n szoftver seg�ts�g�vel megval�sul� objekt�v fogyaszt�sm�r�s (iAudit). Az online kutat�sokat legink�bb a reprezentativit�s fel�l �rhetik �s �rt�k is kellemetlen kritik�k, azonban be kell l�tni azt, hogy a penetr�ci� n�veked�s�vel ezek egyre kev�sb� �llj�k meg a hely�ket, f�leg ha figyelembe vessz�k azt a t�nyt, hogy a hirdet�sek els�dleges c�lcsoportj�nak sz�m�t�, teh�t a v�lem�nyform�l�, fizet�k�pes t�rsadalmi csoportok k�r�ben a legnagyobb a penetr�ci�. A hirdet�ket �s a sz�jtok tulajdonosait a c�lzott kutat�sok helyett nem meglep�en az audit�l�s �rdekelte ink�bb, ebben is a h�rlapvil�ghoz hasonl� �sszehasonl�that� adatokat tartalmaz� megold�s. Az offline vil�g m�sik f�j� pontj�r�l, a hagyom�nyos m�diumok �s az online m�dia tartalomszolg�ltat�s�nak min�s�gbeli k�l�nbs�geir�l Weyer Bal�zs (T-Online) tartott igen l�tv�nyos el�ad�st. A mondanival� �gy foglalhat� �ssze: a hagyom�nyos m�diumok �s az online m�dia �ltal egyar�nt haszn�lt valamennyi inform�ci��tad�si forma (�rott sz�veg, hang, �ll�k�p, mozg�k�p) egyidej� �s hat�kony megjelen�t�s�re csak a sz�less�v� internet k�pes, a hagyom�nyos m�dia t�pusonk�nt elt�r�en, legfeljebb kett�t tud alkalmazni a fentiek k�z�l. Ez�rt az internetes sajt� tartalomszolg�ltat�si form�iban gazdagabb, �s alkalmasabb pontos �s minden t�ren kiel�g�t� t�j�koztat�sra. Egy sportrendezv�ny p�ld�j�n bemutatva: m�g az �js�g publicisztik�t �rhat a siker, ill. a kudarc okair�l, a fontosabb momentumokat id�zheti, egy-k�t k�pet mell�kelhet, a telev�zi� k�pet �s hangot k�zvet�thet, a r�di� puszt�n k�z�ns�gzsivajt �s komment�tort k�pes egyszerre ny�jtani, addig az interneten vide�, publicisztika, k�pgal�ria egy helyen, egy�tt megtal�lhat�. Weyernek mindebben igaza van, de mehet�nk m�g tov�bb - amit � m�r nem mondott ki -, az internet m�sik behozhatatlan el�nye az id� kezel�se. Az internetes m�dia ugyanis sokkal ink�bb az id�beli f�ggetlens�g, a kereshet�s�g �s a visszakereshet�s�g miatt jelent unikumot a t�bbi szerepl� k�z�tt. A p�ld�n�l maradva: a k�t h�ttel ezel�tti meccs �sszefoglal�j�t m�r nem n�zhetem meg a t�v�ben �s a k�t h�ttel ezel�tti sport�js�got sem kapom meg a sarki boltban, viszont az interneten nagy es�llyel bukkanhatok r� az engem �rdekl� inform�ci�ra. A hagyom�nyos m�dia vesz�teni l�tszik: a technol�giai �j�t�sokat legkor�bban adapt�l�k, a ma fiataljai ugyanis jelent�sen fel�lreprezent�ltak a m�diafogyaszt�k azon bizonyos 30%-�ban, akiknek a m�diafogyaszt�s�t nem a telev�zi� domin�lja, hallhattuk az ITTK kutat�j�nak, Pint�r R�bertnek az el�ad�s�ban. A telev�zi� hegem�ni�j�t teh�t megt�ri az �j gener�ci�, amit els�sorban az okozhat, hogy a mai fiatalok (14-17 �vesek) m�r a digit�lis vil�gban szocializ�l�dtak, ismerik, haszn�lj�k �s kihaszn�lj�k az �j kor eszk�zeit. Az adatok arra utalnak, hogy megkezd�d�tt a v�ltoz�s, de ez m�g nem mindenhol nyilv�nval�; azonban j�, ha a szem�nket nyitva tartjuk, nehogy k�s�n eszm�lj�nk! Term�szetesen egy ilyen besz�mol� nem k�pes mindent visszaadni abb�l a konferencia-forgatagb�l, amit az Internet Hungary jelent, de szerencs�re - az internetnek k�sz�nhet�en - eg�szen pontos k�pet alkothat a rendezv�ny jelleg�r�l �s az ott elhangzottakr�l b�rki az Internet Hungary blogoldal�n, ahol n�gy kiv�l� blogger eszmefuttat�sait olvashatjuk az el�ad�sokr�l �s a k�t nap egy�b esem�nyeir�l.